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作者：張韓  劉會祥

一、衛(wèi)視頻道覆蓋服務(wù)行業(yè)概況

（一）衛(wèi)視頻道覆蓋服務(wù)產(chǎn)生的原因

衛(wèi)視頻道覆蓋服務(wù)最開始產(chǎn)生的原因是國務(wù)院第129號政策《衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)施管理規(guī)定》的發(fā)布，即衛(wèi)視信號不能直接入戶，各衛(wèi)視頻道的信號必須通過有線電視網(wǎng)絡(luò)完成接收落地。衛(wèi)視頻道覆蓋相當(dāng)于電視產(chǎn)品（即節(jié)目內(nèi)容和廣告）的鋪貨和渠道通路，是將電視產(chǎn)品銷售給消費者的重要環(huán)節(jié)，代表著電視頻道的市場滲透力和銷售潛力，隨著覆蓋服務(wù)的發(fā)展，其傳輸渠道不僅包括有線電視網(wǎng)絡(luò)，還包括以電信網(wǎng)為傳輸載體的IPTV、以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸載體的OTT TV以及以智能手機等移動終端設(shè)備為傳輸載體的APP方面的新媒體。覆蓋創(chuàng)造市場價值，使得國內(nèi)各電視臺日益重視電視頻道的覆蓋服務(wù)。

（二）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

衛(wèi)視頻道覆蓋專業(yè)服務(wù)屬于傳播與文化產(chǎn)業(yè)下的信息傳播服務(wù)業(yè)，與廣播電視等行業(yè)的發(fā)展也有著重要的聯(lián)系，而廣播、電視是社會信息傳播的重要渠道，也是文化消費的重要媒介。根據(jù)廣電總局發(fā)布的《中國廣播電影電視發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年全國廣播電視行業(yè)總收入為3,734.88億元，同比增長15.67%。

根據(jù)美蘭德統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2014年全國衛(wèi)星電視頻道累計覆蓋達(dá)到527.8億人次，較2013年增加31.6億人次，其中1999年-2014年間保持了高速增長，年均增長率達(dá)10.6%。

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衛(wèi)視頻道覆蓋服務(wù)行業(yè)和增值電信服務(wù)行業(yè)研究.pdf