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作者：胡婕

一、廣告行業(yè)概況

（一）廣告行業(yè)概述

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告；廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人；廣告經(jīng)營(yíng)者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人，主要為各種類型的廣告公司。廣告發(fā)布者具體用以傳播商品或勞務(wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段稱為廣告媒體，傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、市場(chǎng)消費(fèi)者是廣告行業(yè)的四大主體，市場(chǎng)消費(fèi)者是廣告發(fā)布者、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者三大主體賴以生存的根本。

廣告經(jīng)營(yíng)者，即廣告服務(wù)提供者，在廣告產(chǎn)業(yè)鏈中處于中介地位，是溝通廣告主、媒介和廣告受眾的橋梁和紐帶。一方面向廣告主提供廣告策劃、廣告投放、廣告營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)服務(wù)中的一種或多種服務(wù)；另一方面，其通過(guò)媒介分析與選擇，購(gòu)買或代理媒介版面和時(shí)段發(fā)布廣告，為廣告主將廣告信息向廣告受眾傳遞，最終實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

廣告根據(jù)其發(fā)布媒介具體形式的不同，可分為電視媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電臺(tái)廣告、平面媒體廣告（報(bào)紙廣告和雜志廣告）、戶外廣告等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于通過(guò)數(shù)字媒體渠道接受信息，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比有更廣的受眾面、更優(yōu)良的宣傳效果、更實(shí)時(shí)的信息獲取，網(wǎng)絡(luò)廣告更加受廣告主青睞。廣告投放正在從傳統(tǒng)媒介向網(wǎng)絡(luò)媒介轉(zhuǎn)移。

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