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作者：馮大衛(wèi)

一、廣告行業(yè)概況

    （一）行業(yè)發(fā)展概況

    廣告是由廣告主以付費的方式，將產品或服務等信息通過各種傳播媒介傳達給受眾群體，從而達到影響或者改變受眾群體的觀念或者行為的傳播活動。廣告產業(yè)則是在接受客戶的委托后，通過從事調研、策劃、創(chuàng)意、制作、媒體購買、發(fā)布等方式生產廣告產品或者提供廣告服務的企業(yè)的集合。

新中國成立以來，我國廣告業(yè)的創(chuàng)立和發(fā)展經歷了一段十分曲折的過程。新中國成立后的前三十年，因受計劃供應和統(tǒng)銷統(tǒng)購政策的影響，采取了計劃手段配置資源的經濟政策，導致商品經濟的不發(fā)達，廣告業(yè)也因此失去了成長的條件。直至第十一屆三中全會，中國的廣告業(yè)才得以恢復。經濟的快速發(fā)展和傳播技術不斷進步，為我國廣告業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件和難得的機遇。

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廣告行業(yè)研究報告-馮大衛(wèi).pdf