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作者：王啟林

一、廣告行業(yè)概況

（一）行業(yè)概述

廣告行業(yè)是國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的行業(yè)之一。2008年4月，國(guó)家工商行政管理總局和國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)聯(lián)合頒布《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)，在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著十分重要的作用，其發(fā)展水平直接反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度、科技進(jìn)步水平、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化質(zhì)量。

廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、市場(chǎng)消費(fèi)者是廣告行業(yè)的四大主體，市場(chǎng)消費(fèi)者是廣告發(fā)布者、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者三大主體賴以生存的根本。其中，廣告經(jīng)營(yíng)者是廣告的服務(wù)提供者，在廣告產(chǎn)業(yè)鏈中處于中介地位，是溝通廣告主、媒介和廣告受眾的橋梁和紐帶。一方面向廣告主提供廣告策劃、廣告投放、廣告營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)服務(wù)中的一種或多種服務(wù)；另一方面，其通過(guò)媒介分析與選擇，購(gòu)買或代理媒介版面和時(shí)段發(fā)布廣告，為廣告主將廣告信息向廣告受眾傳遞，最終實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

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