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從廣告行業(yè)初創(chuàng)至今的近兩百年來，隨著商業(yè)的繁榮和技術(shù)的發(fā)展，廣告形式逐漸多樣化，目前廣告行業(yè)在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了越來越重要的作用，在“三網(wǎng)融合”的背景下，互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新興媒體迅速發(fā)展，廣告行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，本文從行業(yè)的市場規(guī)模、監(jiān)管動向、行業(yè)壁壘等角度剖析廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。

一、行業(yè)概況

1、廣告行業(yè)發(fā)展概述

廣告是特定的廣告主通過付費(fèi)媒體向人們傳達(dá)的信息，現(xiàn)代廣告產(chǎn)生于歐美地區(qū)，1869年第一家現(xiàn)代廣告公司在費(fèi)城成立，其經(jīng)營業(yè)務(wù)不僅包括為報紙推銷版面的廣告代理業(yè)務(wù)，而且也為客戶提供廣告策略及計劃的制定、廣告文字的撰寫、廣告版面的設(shè)計、廣告效果的測定等廣告設(shè)計與制作服務(wù)。

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