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文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮發(fā)展社會主義文化的重要載體，也是推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點，2009年9月《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺標志著我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略層面。文化傳媒產(chǎn)業(yè)主要涵蓋了影視制作、出版發(fā)行、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等眾多門類。隨著政府部門對文化產(chǎn)業(yè)體制改革的不斷推進以及人們對文化消費需求的不斷增加，我國傳媒行業(yè)將會得到更快、更好的發(fā)展。

一、傳媒行業(yè)發(fā)展迎來良機

2004年至今，我國傳媒行業(yè)得到了較快的發(fā)展。2004年我國的傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值只有2108.97億元，經(jīng)過5年的快速發(fā)展后，到2009年這一數(shù)字已經(jīng)達到了4907.96億元。21家上市公司2009年實現(xiàn)了營業(yè)收入300億元，凈利潤32.33億元。2010年1季度傳媒行業(yè)21家上市公司就實現(xiàn)營業(yè)收入81.95億元，同比增長了26.05%，與其他傳統(tǒng)行業(yè)相比，傳媒行業(yè)周期性并不強，并且受經(jīng)濟增速的影響也并不大，相反受政策面和消費需求的影響較大。與發(fā)達國家相比，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模、人均文化產(chǎn)品消費總額及占居民收入的比重還是存在著較大的差距，同時也存在著較大的發(fā)展空間。從歐美、日韓等國產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，政府在政策、資金、科技創(chuàng)新等方面大力扶持弱小的文化產(chǎn)業(yè)，促進文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，不斷壯大。當(dāng)前我國正面臨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，文化產(chǎn)業(yè)必然將得到更多的政策扶持和資金支持。

二、政策與消費需求推動行業(yè)快速發(fā)展

2.1 文化體制改革加速推進

中宣部部長劉云山在全國文化體制改革工作會議中指出要積極推進出版發(fā)行、電影、演藝、廣電網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企轉(zhuǎn)制，并將在2012年以前基本完成中共中央確立的文化體制改革各項任務(wù)。副部長孫志軍8月19日在文化體制改革新聞發(fā)布會上也表示，國家正在研究起草制定“十二五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，鼓勵和引導(dǎo)文化企業(yè)面向資本市場融資。同時積極推動文化企業(yè)跨地區(qū)、跨媒體、跨行業(yè)、跨所有制的兼并重組、整合資源。從上述我們可以看出，我國文化體制改革的步伐有所加快。

隨著文化體制改革的不斷推進，已上市的傳媒公司已經(jīng)在加快跨媒體布局，據(jù)悉，北方聯(lián)合出版?zhèn)髅郊瘓F已與民建中央所屬民主與建設(shè)出版社達成戰(zhàn)略合作，出版?zhèn)髅皆诿窠ǔ霭嫔邕M行轉(zhuǎn)企改制中，參與重組整合。新華傳媒此前也通過了以手持移動閱讀終端的硬件作為切入點，投資數(shù)字發(fā)行平臺暨閱讀器項目的議案?；泜髅饺涨肮妫瑪M以定向增發(fā)的方式收購實際控制人廣州旗下報刊的相關(guān)經(jīng)營性資產(chǎn)，實現(xiàn)廣州日報社傳媒類主營業(yè)務(wù)整體上市。

一批新興文化企業(yè)也在加快上市進程。據(jù)東方傳媒內(nèi)部透露，上海東方傳媒集團內(nèi)已有公司存在上市的預(yù)期，重慶出版集團也在積極籌劃準備上市。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，動漫、數(shù)字出版、電子信息、軟件服務(wù)等領(lǐng)域一批新興企業(yè)有望先行。

2. 2  新聞出版總署積極推動出版企業(yè)上市

國家新聞出版總署2009年4月在《關(guān)于進一步推進新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》中就明確指出，在三到五年內(nèi)，將培育出六七家資產(chǎn)超過百億、銷售超過百億的國內(nèi)一流、國際知名的大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，培育一批導(dǎo)向正確、主業(yè)突出、實力雄厚、影響力大、核心競爭力強的專業(yè)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。

  而目前我國唯一一家“雙百億”的出版集團是江蘇鳳凰傳媒集團，因此如果要在三到五年內(nèi)培育六七家“雙百億”的企業(yè)集團，利用資本市場進一步做強做大將是我國出版企業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇。改制至今不足3年的中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司，其IPO卻已經(jīng)于今年的7月16日成功過會，這也顯示出了國家對于新聞出版行業(yè)公司上市融資的大力支持，同時也必將鼓勵更多的出版企業(yè)走近資本市場。如今，在全國20多家出版發(fā)行集團中，絕大部分都已經(jīng)開始積極準備籌劃上市。

2.3 電影產(chǎn)業(yè)在政策支持與消費需求中快速成長

 國務(wù)院2010年1月在《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出：到2015年底，通過改革創(chuàng)新、加大投入、加快發(fā)展，建立健全市場公平競爭、企業(yè)自主經(jīng)營的電影產(chǎn)業(yè)運營體系，市場運作、企業(yè)經(jīng)營、政府購買、群眾喜愛的電影公共服務(wù)體系。加快推進國有電影事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制和公司制、股份制改造。并采取信貸、稅收優(yōu)惠、補貼獎勵等多種手段和措施支持城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)，鼓勵金融機構(gòu)加大對電影企業(yè)的金融支持力度，積極引導(dǎo)和鼓勵金融機構(gòu)拓展適合電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資方式和配套金融服務(wù)。

2010年上半年我國電影票房收入48.4億元，繼續(xù)保持著高速的增長勢頭，隨著我國電影銀屏數(shù)量的增加、國產(chǎn)電影制作水平以及人們生活水平的不斷提高，我國電影票房收入增長的空間巨大，票房收入將保持快速增長，預(yù)計在未來數(shù)年內(nèi)都在保持在40%以上的增長率。

2.4 三網(wǎng)融合正式啟動，有線網(wǎng)絡(luò)整合穩(wěn)步推進

今年年初，國務(wù)院常務(wù)會議決定在5年內(nèi)全面實現(xiàn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。6月30日試點地區(qū)和城市的公布標志著三網(wǎng)融合正式啟動。根據(jù)三網(wǎng)融合試點方案，廣電部門掌握著IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）播控權(quán)，并且正式獲準進入電信的重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域。這表明政府在積極扶持相對弱小的有線運營商，通過非對稱的扶持和進入，推動有線運營商利用政策壁壘不斷的發(fā)展壯大。

目前國內(nèi)有線網(wǎng)絡(luò)收入的主要來源依然是有線電視的收視費，收入相對單一。2009年電信運營商的收入超過了8000億元，而有線電視運營商的收入只有391億元，不到電信運營收入的5%，與電信運營商之間的實力差距較大，現(xiàn)在電信行業(yè)已經(jīng)形成了移動、聯(lián)通、電信三大運營商的全國范圍全業(yè)務(wù)的經(jīng)營，而有線網(wǎng)絡(luò)運營商地區(qū)割據(jù)比較嚴重。要應(yīng)對強大的電信運營商，有線運營商必然要通過加快網(wǎng)絡(luò)改造，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化和雙向化，發(fā)展高清晰電視，互動電視，提供差異化的服務(wù)，并穩(wěn)步推進行業(yè)內(nèi)部整合，跨區(qū)域整合，最終實現(xiàn)有線行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)。根據(jù)廣電總局印發(fā)的《關(guān)于加快有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見》表明在2010年底前各省基本完成整合，這將為今后全國有線電視網(wǎng)絡(luò)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，也為上市公司帶來了相應(yīng)的投資機會。

三、重點上市公司推薦

   歌華有線（600037）：受益于“三網(wǎng)融合的”的行業(yè)龍頭

公司是唯一一家負責(zé)北京地區(qū)有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)開發(fā)、經(jīng)營、管理和維護的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)運營商。目前營收來源包括有線電視收看維護、工程建設(shè)及維護、有線電視入網(wǎng)、信息業(yè)務(wù)、頻道收轉(zhuǎn)和銷售材料。其中來源穩(wěn)定的有線電視收看維護收入占比最大，約為60%，其次是信息業(yè)務(wù)收入，占約18.50%，工程建設(shè)及維護業(yè)務(wù)和頻道收轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)收入則分別占8.5%左右。目前公司已正式被列入為北京市三網(wǎng)融合試點企業(yè)，并且今年以來多次受到政府及實際控制人的補助及大力扶持。

主要看點：1、加大高清交互業(yè)務(wù)推廣。公司計劃2010年公司計劃 2010年完成60萬戶雙向網(wǎng)絡(luò)改造，100萬高清交互用戶推廣工作，2011年完成130萬高清交互用戶推廣工作，這將為公司應(yīng)對“三網(wǎng)融合”競爭和擴展盈利模式奠定良好的發(fā)展基礎(chǔ)。2、加速數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)布局。公司與香港富邦媒體有限公司合資成立電視購物公司，有助于充分挖掘用戶的潛力，加快網(wǎng)絡(luò)改造及業(yè)務(wù)融合探索，同時也將提升公司視頻、寬帶、IDC 等業(yè)務(wù)競爭力。3、公司董事長及實際控制人變更以及北京作為三網(wǎng)融合試點城市為公司整合上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈及得到更多的政策支持奠定了良好的基礎(chǔ)。

    時代出版（600551）：出版業(yè)中的佼佼者

公司作為地處安徽的一家上市出版公司，其在安徽教材教輔市場上占有絕對的優(yōu)勢，公司在全國率先以出版業(yè)務(wù)整體上市，是出版主營業(yè)務(wù)凈資產(chǎn)收益率最高，極具成長潛力和投資價值的文化傳媒類上市公司。未來公司除在內(nèi)生上提升潛力外，將借助國家出版業(yè)體制改革之機，利用上市公司的先天優(yōu)勢，在外延擴張上顯露崢嶸。

主要看點：1、定向增發(fā)增強整體實力。公司6月28日成功完成了定向增發(fā)，募集資金凈額為5億元，主要投向出版策劃項目、數(shù)字出版項目、印刷技術(shù)改造項目、出版物物流項目以及出版基金項目。推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相互促進，進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量及價值，拓展公司利潤空間，提升市場競爭力。2、跨區(qū)域整合，跨媒體發(fā)展更進一步。主要包括：（1）與浙江移動合作手機閱讀業(yè)務(wù)。（2）與黑龍江出版集團合資重組黑龍江省新華書店出版物連鎖經(jīng)營業(yè)務(wù)。（3）與中青網(wǎng)在新媒體數(shù)字出版領(lǐng)域合作。（4）與安徽廣電在影視領(lǐng)域戰(zhàn)略合作，并與上海美月之歌合資拍攝電視劇《開國》。（5）與武漢現(xiàn)代外國語研究所成立合資公司，進軍外語教學(xué)領(lǐng)域。

                                     ——魯樂